消费新内涵 北京正式获批建设国际消费中心城市

近日，经国务院批准，北京、上海、广州、天津、重庆5个城市列入首批国际消费中心城市培育建设名单。国际消费中心城市建设是北京融入新发展格局“五子”的重要方面，已被纳入北京“十四五”规划的重点任务。多维度发展首店经济、推动传统商圈转型升级、深挖首都文化富矿为消费添亮色、抢占沉浸式应用场景新风口……瞄准国际消费中心城市建设，立足本地优势，北京频出实招。

消费新内涵

国际是方向、消费是核心、中心是关键

何谓国际消费中心城市?按中央部署，明确了“国际”是方向、“消费”是核心、“中心”是关键。在今年初颁布的《北京市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中，建设国际消费中心城市作为单独章节加以部署，其中明确，构建新发展格局，必须以扩大内需作为战略基点，“建设国际消费中心城市，增强消费对经济发展的基础性作用，以改善民生为导向，以新时尚、新业态模式为引领，推动消费向体验化、品质化和数字化提档升级”。这也为未来五年供给侧与需求侧之间的平衡给出了答案，即需求牵引供给、供给创造需求，形成更高水平的动态平衡。

据市商务局介绍，北京将瞄定“国际”方向，聚焦“消费”核心，把握“中心”关键，坚持市场主导与政府引导相结合，坚持国内消费与国际消费统筹发展，坚持传统消费与新型消费协同促进，坚持消费供给与消费需求两端发力，坚持品质提升与规模发展并举，不断增强消费对经济发展的基础性作用。力争通过5年左右的培育建设，在国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、政策引领度等关键指标方面水平显著提升，基本建成具有全球影响力的国际消费中心城市，成为彰显时尚的购物之城，荟萃全球风味的美食之都，传统文化和现代文明交相辉映的全球旅游目的地，引领创新生态的数字消费和新型消费标杆城市，形成具有全球竞争力的体育、教育、医疗、会展系列“城市名片”。

消费新政策

“真金白银”奖首店

据介绍，北京作为首都和超大型城市，理应走在国际消费中心城市建设的前列。因此，北京建设国际消费中心城市的重点就是要立足国内、放眼全球，深挖消费潜力，打造世界级消费地标。

“世界级消费地标”与首店经济紧密相连。据市商务局介绍，仅今年上半年，北京就吸引了434家首店、旗舰店落地，超出去年全年首店入驻数量近250家。近期，市商务局又出台《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，真金白银奖“首店”。有4点变化最抢眼：第一，对2020年1月1日以后在京新设的首店、旗舰店的租金和装修费用，按最高50%、不超过500万元金额给予支持。第二，对成功引进具有一定影响力和示范效应的首店、旗舰店并签订2年以上入驻协议的企业，按照每新增引进一个示范首店、旗舰店最高给予10万元的标准，给予资金支持。第三，优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的品牌方和引进方给予资金支持。第四，对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构，2021年1月1日以后在京开展的大型新品发布活动的场租、搭建总费用的50%、最高给予100万元给予支持。

为了打造世界级消费地标，本市还明确提出，将首都国际机场、大兴国际机场作为国际消费桥头堡：积极拓展国际航权航线储备，抓紧免税城、综合体验店布局;离境退税商店设到重点商圈、景区，扩大“即买即退”试点范围;加快跨境电商综合试验区建设，支持海外仓、保税仓建设;用好144小时过境免签等政策，完善重点景区和商圈支付、语种、应急等便利化功能等。

消费新引擎

创造沉浸式应用场景

建设国际消费中心城市，还要把握新风口——创造沉浸式应用场景。据介绍，在新的市场发展形势下，商业形态、功能、模式正在重构，消费不仅限于购物，消费环境中所附加的科技、艺术、时尚、社交等延伸体验，正成为吸引人们重回商业综合体的重要因素。

北青报记者了解到，北京正不断创造新的消费场景，集聚高端消费资源和沉浸式体验场景的商业综合体正在大量涌现，传统零售的经营模式正被重新定义。中粮祥云小镇飞行家体验馆，独一无二的风洞体验让人仿若翱翔太空，科技感十足的航空运动项目受热捧;在SKP-S，“时光隧道”里的未来畅想，“火星博物馆”里的太空舱，未来农场里的仿生机械绵羊……沉浸式体验包含着科技感，吸引人们纷纷前来打卡;北京古人游玩图、话剧名段、京剧戏服、VR、非遗、活体表情包一一从盲盒里“蹦出”，一边拆盲盒，一边穿梭于各种情景式体验，今年5月在王府井东方广场亮相的“故宫以东 城市盲盒”玩起了跨界，让京味儿文化有了新表达……

此外，北京数字经济新引擎加速培育，已创造出200余个应用场景。譬如，今年五一期间，无人驾驶的小巴士和出租车在首钢园对公众开放，市民“扫码”就能玩转首钢园;在王府井的apm、工美大厦、银泰in88，不少店铺摆上了数字人民币专用收银机具，市民只需对准码牌轻轻一扫就能完成付款，数字人民币的落地让消费这一场景也搭上了数字化的快车道。

消费新附加值

让消费插上文化翅膀

据介绍，北京作为千年古都，文化底蕴深厚，建设国际消费中心城市，必须紧密结合全国文化中心的战略定位，让消费插上文化的翅膀，带上“文化+”的浓厚色彩。

北京在做好“文化+”这篇文章里，内容非常丰富，包括：北京将构建王府井、隆福寺、故宫文化金三角;依托三条文化带、中轴线申遗等打造一批重磅文旅产品;环球主题公园要“开门红”，形成消费热点;结合城市更新打造新首钢、天宁一号等文体新地标;支持博物馆、图书馆、剧院、实体书店发展，引导社会力量共建“博物馆之城”“书香京城”;用好国家大剧院、人艺等资源，推出更多文艺精品;办好北京国际电影节、国际时装周、国际设计周等文化节会，打造品牌活动首选地。